Kinder spielen am 27. Juni 2021 in Portland, Oregon, in einem Brunnen. (Nathan Howard/Getty Images) Neue Normalität. Rekordbrechend. Beispiellos.
In den letzten Tagen, als Westkanada und die Vereinigten Staaten unter einer klimabedingten Hitzekrise litten, wurden alle möglichen Superlative verwendet, um noch nie dagewesene Temperaturen zu beschreiben: die Gemeinde Lytton in British Columbia erreichte unglaubliche 49,5 °C am 29. Juni und brach drei Tage hintereinander alle Temperaturrekorde.
Die Menschen sind verständlicherweise schockiert und verängstigt über diese Zahlen. Aber hätte das eine Überraschung sein sollen? NEIN.
Wissenschaftler habe gewarnt über den Zusammenhang zwischen längeren, intensiveren Hitzeereignissen und Klimawandel seit über 40 Jahren. Die Sprache von „Normalen“ und „Neuen Rekorden“ verliert zunehmend an Bedeutung.
Aber die Vorstellung, dass die Menschheit früher von der Krise hätte wissen oder etwas dagegen tun sollen – dass wir uns für unsere mangelnde Untätigkeit schämen sollten – ist für die Bewältigung der Klimakrise nicht hilfreich.
Klima reden
Was ist also ein besserer und hilfreicherer Ansatz zur Kommunikation des Klimawandels?
Das erste, was man tun muss, ist, mehr Zeit damit zu verbringen, über den Klimawandel zu reden. Es ist weit zu wenig Diskussion rund um dieses Thema im öffentlichen Raum. Die globale Erwärmung ist der größte Notfall, mit dem der Planet jemals konfrontiert war, aber man würde es nicht wissen Nachrichten lesen oder hören .
Letztes Jahr wurden gerade Geschichten über den Klimawandel dargestellt 0,4 Prozent aller wichtigen Nachrichtenberichterstattungen in den USA. Im Jahr 2019 war es soweit 0,7 Prozent . Selbst inmitten einer beispiellosen Hitzewelle, die sich von Kalifornien bis zum Yukon erstreckt, gibt es Hinweise auf den Klimawandel dünn gesät .
Informationsdefizitmodell
Ironischerweise besteht einer der größten blinden Flecken darin, wie Informationen zu diesem Thema mit der Öffentlichkeit geteilt werden.
Der herkömmliche Ansatz basiert auf dem sogenannten „ Informationsdefizitmodell .' Das Defizitmodell basiert auf der Annahme, dass Menschen Maßnahmen gegen den Klimawandel ergreifen werden wenn sie mehr Informationen darüber haben .
Dieser informationsbasierte Ansatz hat alle Arten der Kommunikation geprägt, von Sicherheitsanzeigen zum Thema Alkohol und Autofahren bis hin zu Nachrichtenberichten über das Klima und andere wichtige Themen.
Leider besteht ein Zusammenhang zwischen dem Wissen der Menschen und ihrem Verhalten nicht immer linear . Jemandem, der politisch stark motiviert ist, den Klimawandel abzulehnen, mehr Fakten zu vermitteln, wird ihn nicht davon überzeugen, dem Problem mehr Aufmerksamkeit zu schenken.
Der Klimawandel ist eine knifflige Geschichte, die man sich kaum vorstellen kann. Es kann sich zu groß, zu beängstigend und zu schwierig anfühlen, als dass es von einer einzelnen Person gelöst werden könnte. Informationen sind zwar wichtig, reichen aber nicht immer aus.
Damit es zu einer Auseinandersetzung mit diesem Thema und damit zu politischem Handeln kommt, muss sich die Klimakrise persönlich, nachvollziehbar, verständlich und vor allem lösbar anfühlen.
Oben: Geschätzter Prozentsatz der Erwachsenen, die glauben, dass die Erde wärmer wird. Das Yale Program on Climate Change Communication übernimmt keine Verantwortung für die Analysen oder Interpretationen der hier präsentierten Daten.
Diagramme und Grafiken – selbst Eisbären – erreichen dieses Ziel selten. 83 Prozent der Kanadier stimmen zu dass die Erde wärmer wird. Aber nur 47 Prozent glauben, dass der Klimawandel ihnen persönlich schaden wird.
Damit sich die Menschen zum Thema Klima vernetzen, müssen wir das tun mehr Gespräche führen darüber, wie Menschen daran arbeiten, das Problem zu lösen, und wie diese Lösungen ihre Lebensqualität an ihrem Wohnort verbessern. Diese Gespräche drängen ein ansonsten abstraktes, immaterielles und beängstigendes Thema in den Bereich des Alltäglichen – und geben ihm den Eindruck, es sei lösbar.
Lösungen sind wichtig
Umweltkommunikatoren weisen schon seit langem auf den übermäßigen Einsatz von Angstbotschaften rund um den Klimawandel hin die Hauptprobleme mit der Einbindung der Öffentlichkeit in dieses Thema.
Die Herausforderung besteht darin, Angstbotschaften mit Informationen über die Wirksamkeit zu verknüpfen, also darüber, was Menschen tatsächlich tun können, um die Angst zu lindern. Die Kombination aus Angst und Wirksamkeit führt zu dem, was man als „ Gefahrenkontrolle , Maßnahmen zur Minderung der Gefahr, im Gegensatz zu „Angstkontrolle“, Maßnahmen zur Beseitigung der Angst.
Im Fall von COVID 19 , das Gefühl der Wirksamkeit war klar: Händewaschen, soziale Distanzierung, Maskierung. Angesichts des Klimawandels sind Informationen zur Wirksamkeit weitaus weniger offensichtlich und es ist schwieriger, darauf zu reagieren.
Es wird oft argumentiert, dass die großen Emittenten, insbesondere die Produzenten fossiler Brennstoffe, die Hauptschuld tragen und für die Beseitigung des Chaos verantwortlich sind. Der Wächter weist darauf hin dass 100 Unternehmen für 71 Prozent der Emissionen verantwortlich sind.
Ja, es ist klar, dass die Welt mit der Verbrennung fossiler Brennstoffe – Öl, Gas und Kohle – aufhören muss. Aber um dorthin zu gelangen, können Einzelpersonen auch Vorbilder dafür sein, wie umweltfreundliches Verhalten aussieht.
Es kann so einfach sein, Fotos von Aufräumaktionen in der Gemeinde, Spaziergängen in der Natur oder Posts über jede Art von umweltfreundlichem Verhalten, wie etwa die Nutzung öffentlicher Verkehrsmittel, in den sozialen Medien zu veröffentlichen. Diese Form der Kommunikation – im Gegensatz zu Bildern, die einen kohlenstoffreichen Lebensstil fördern – normalisiert die Dringlichkeit, Bedeutung und Möglichkeit des Schutzes der Erde.
Einige der meisten effektive Kommunikatoren sind Meteorologen für Fernsehnachrichten, die oft treue Anhänger haben. Mehr davon sind Wege besprechen Die Klimakrise wird dort angegangen, wo die Menschen leben.
Sehen ist Glauben
Die meiste Kommunikation rund um das Thema Risiko basiert auf dem Standard moralischer Gebote man sollte oder muss handeln, um etwas zu tun , oder sonst. Beispielsweise könnte ein Parkschild Besucher darauf hinweisen, die Enten nicht zu füttern, da menschliche Nahrung schlecht für sie sei. Und doch füttern die Besucher weiterhin die Enten.
Stattdessen sollten sich Kommunikatoren auf „beschreibende soziale Normen“ verlassen, auf Beschreibungen von Verhaltensweisen, die andere wie sie bereits anwenden und von denen sie profitieren.
Im Vereinigten Königreich eine Kampagne 2015 forderte die Menschen auf: „Nehmen Sie Ihren Müll mit nach Hause, andere tun es auch.“ Es war wahrscheinlicher, dass die illegale Müllentsorgung reduziert wurde, als durch Schilder mit der Aufschrift „Bitte halten Sie Ihren Park sauber, indem Sie keinen Müll wegwerfen.“
Lösungen, insbesondere in Form von Geschichten über Menschen und Gemeinschaften, die Maßnahmen zur Lösung der Klimakrise ergreifen, gehören zu den effektivsten Möglichkeiten den Notfall zu kommunizieren.
Der Nationaler Beobachter ist die „First Nations Forward“-Reihe ist ein großartiges Beispiel für diese Art der Berichterstattung. Eine Geschichte nach der anderen beschreibt, wie die Gemeinschaften der First Nations in British Columbia beim Übergang zu einer Zukunft mit erneuerbaren Energien eine Vorreiterrolle übernehmen.
Mainstream-Nachrichtenmedien wie das, für das ich arbeite, Globale Nachrichten Sie widmen dem Klima auch mehr Zeit und überdenken, wie sie darüber berichten. Eine aktuelle nationale Geschichte berichtete über die massive Energiewende, die in Alberta bereits im Gange ist.
Solche Geschichten über Veränderungen, die funktionieren, senden die Botschaft aus, dass Maßnahmen zur Eindämmung der Klimakrise durch normale Menschen machbar, normal, stärkend und wünschenswert sind. Sie motivieren und mobilisieren die aktionsbereite Öffentlichkeit, indem sie visuelle Beispiele dafür liefern, wer den Weg weist.
Sie bewegen das Gespräch auch über die herkömmliche Betonung von Skeptikern und Leugnern hinaus und normalisieren umweltfreundliche Werte und Verhaltensweisen für die wachsende Zahl von Menschen, die dies bereits tun alarmiert oder besorgt über den Klimanotstand.
Weit davon entfernt, das Angstnarrativ voranzutreiben, wecken Geschichten über Klimalösungen das Gefühl der Wirksamkeit und Entscheidungsfreiheit der Menschen angesichts der drohenden Gefahr. Mit anderen Worten: Sie engagieren die Öffentlichkeit für den Klimawandel, indem sie das tun, was jede gute Kommunikation ausmacht: Menschen dort zu treffen, wo sie sich gerade befinden, und zwar durch eine mobilisierende Geschichte.
Das ist Storytelling 101: das Publikum einbeziehen, nicht abweisen, wie es die meisten Klimaberichte tun. 
Kamyar Razavi , Doktorand an der Fakultät für Kommunikation, Simon Fraser Universität .
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