(Max Whittaker/Stringer/Getty Images) Die Schriftarten, die Sie auf Schildern und Autoaufklebern sehen, könnten für Wähler eine verborgene Bedeutung haben.
Eine neue psychologische Studie legt nahe, dass einige Schriftarten konservativer oder rechtsgerichteter wirken, während andere liberaler oder linksgerichteter wirken.
In zwei verschiedenen Umfragen identifizieren die Autoren vier Schriftwechsel, die offenbar ideologische Qualitäten vermitteln.
Gotisch anmutende Schriftarten mit Serifen Beispielsweise galten Schriften in Fettschrift, bei denen es sich um leichte Vorsprünge handelt, die den Strich eines Buchstabens abrunden, im Allgemeinen als konservativer als Schriften ohne Serifen, während Fettschrift als konservativer als Kursivschrift galt.
„Diese Studie zeigt, dass Schriftarten eine Rolle in der politischen Kommunikation Amerikas spielen und Ideologie durch die Anatomie ihrer Buchstabenformen vermitteln.“ sagt Katherine Hänschen.
„Durch diese Forschung legen wir den Grundstein für zukünftige Studien, die möglicherweise Beziehungen zwischen Schriftarten und überzeugenden Ergebnissen in der politischen Kommunikation identifizieren.“
Die Idee, dass Schriftarten als Spiegel fungieren und unsere eigenen ideologischen Qualitäten widerspiegeln können, ist nichts Neues. Frühere Untersuchungen haben gezeigt, dass bestimmte Stile unterschiedliche Persönlichkeitsmerkmale aufweisen.
Zum Beispiel in ein aktuelles Experiment 45.000 Online-Leser erhielten eine New York Times Artikel über eine wissenschaftliche Studie, in der Optimismus mit Pessimismus verglichen wurde, und wurden gefragt, ob sie an die Schlussfolgerung glaubten.
Der Artikel wurde in verschiedenen Schriftarten präsentiert, darunter Baskerville, Comic Sans, Computer Modern, Georgia, Helvetica und Trebuchet, um herauszufinden, ob dies eine Rolle bei der wahrgenommenen Glaubwürdigkeit spielt.
Am Ende galt Baskerville als das vertrauenswürdigste, während Comic Sans praktisch zum Gespött der Menge wurde.
Ein anderer Analyse zeigt, dass satirische Lesarten im Times New Roman lustiger und wütender sind als in Arial.
„Obwohl Schriftarten neben der verschlüsselten Textbedeutung auch Werte wie Assoziation, Stil, Identität, Differenzierung und Schönheit ausdrücken können, ist noch unbekannt, ob Menschen Schriftarten durch eine politische Linse wahrnehmen“, so die Autoren schreiben .
Ihre neue Studie ist eine Untersuchung genau dieser Idee. In der ersten Umfrage erhielten 987 Befragte den Satz „Der schnelle braune Fuchs sprang über den faulen Hund“, der entweder in Serifen- oder Sans-Serif-Schriftarten oder in Normal-, Fett- und Kursivschrift geschrieben war.
Die Befragten bewerteten das, was sie sahen, dann entweder als liberal oder konservativ, und die Serifen der Times New Roman-Schrift wurden im Allgemeinen als eher rechtsgerichtet angesehen.
Oben die Schriftart Times New Roman, unten Gill Sans. In der zweiten Umfrage wurden sechs verschiedene Schriftarten verwendet und die Teilnehmer lasen entweder einen Satz oder nur einen einfachen Namen vor.
Insgesamt waren die Effektgrößen relativ gering und je nach untersuchter Schriftart fielen die Ergebnisse recht unterschiedlich aus. Insgesamt berichten die Autoren jedoch, dass fettere und dickere Buchstabenformen als konservativer und kursiv geschriebene Buchstabenformen als liberaler angesehen werden.
„Es gab keinen signifikanten Unterschied in der ideologischen Wahrnehmung einer Schriftart, wenn sie zur Wiedergabe eines Namens oder einer Phrase verwendet wurde, was darauf hindeutet, dass diese Effekte ein Attribut der Schriftart selbst sein könnten“, so die Autoren schreiben .
„Wir finden auch Hinweise darauf, dass Parteilichkeit die ideologische Wahrnehmung von Schriftarten moderiert, wobei sowohl Republikaner als auch Demokraten Schriftarten auf ideologisch übereinstimmende Weise bewerten.“
Die hier verwendeten Methoden sind recht begrenzt, und es gibt nur schwache Beweise dafür, dass die Ideologie einer Person Einfluss darauf haben kann, ob sie eine Schriftart positiv beurteilt oder nicht. Dennoch sagen die Autoren, dass es genügend Zusammenhänge gibt, die weitere Untersuchungen rechtfertigen.
„Obwohl es angesichts der anderen Eigenschaften, die ihnen zugeschrieben werden, vielleicht keine Überraschung ist, dass Schriftarten als liberal oder konservativ angesehen werden“, sagen sie schreiben „Der Grad, in dem die eigene Parteilichkeit der Probanden ihre Wahrnehmung von Schriftarten beeinflusst und ob sie diese mögen oder nicht, legt nahe, dass typografische Gestaltungsentscheidungen Konsequenzen für die Art und Weise haben können, wie politische Botschaften empfangen werden.“
Die Studie wurde veröffentlicht in Kommunikationswissenschaften .